Hãy thử hình dung một ngôi biệt thự  đầy nắng nơi tập hợp một loạt các phiên bản tốt nhất của thế hệ gen Z sống cùng nhau, mỗi người đều được trang bị điện thoại thông minh và có thể kết nối mạng xã hội. Nghe tuy vẻ kỳ cục, nhưng đó là cách content house hoạt động.

Content house có ý nghĩa gì với thương hiệu? Liệu đây có phải là xu hướng khi Gen Z và Millienials bùng nổ và đang thống trị mạng xã hội hay không? Hãy tiếp tục đọc bài viết để có câu trả lời cho tất cả những câu hỏi này qua một số ví dụ về content house.

1. Content house là gì?

Content house hay còn được gọi là creator houses và influencer houses đây là khái niệm chỉ những người làm việc sáng tạo trong cùng một lĩnh vực hội tụ lại để làm việc cùng nhau trong một không gian nhất định. Khái niệm content house được sử dụng rất phổ biến ở trong nước Việt Nam và ngoài nước.

Content house được hình thành năm 2014 nhưng lúc đó vẫn chưa được phổ biến. Mãi cho đến những năm gần đây khi trang mạng xã hội đang dần chiếm lĩnh thị trường và thu hút một lượng lớn người dùng. Mạng xã hội Tik Tok và Instagram đã giúp khái niệm này trở nên nổi trội và rõ ràng hơn

Mục đích content house là để những thành viên trong ngôi nhà chung cùng nhau nghiên cứu ý tưởng, sáng tạo nội dung, gắn thẻ hashtag, tận dụng sức ảnh hưởng nhau để mở rộng đối tượng trên nền tảng mạng xã hội.

2. Content Houses có thực sự mang lại lợi ích cho thương hiệu và người có ảnh hưởng không?

Theo New York Times, content houses có thể giúp những người có ảnh hưởng theo nhiều cách. Vì tất cả những người sáng tạo đều ở gần nhau (mặc dù không phải tất cả các thành viên trong nhóm đều chọn sống trong nhà 24/24), họ có thể nhanh chóng và dễ dàng cộng tác về nội dung và thậm chí hỗ trợ tinh thần cho nhau.

Các thương hiệu chi tiền cho content houses vì một lý do duy nhất họ có thể đưa ra các yêu cầu phù hợp cho từng thương hiệu. Nhiều content houses yêu cầu người sáng tạo phải đáp ứng chất lượng nội dung và hiệu quả mà họ làm ra.

Đổi lại, các thương hiệu có được những influencer tận tâm nhất, giúp thương hiệu tăng phạm vi tiếp cận nhanh nhất. Và nội dung chính là chiếc “cần câu cơm” của các thương hiệu. Hãy xem cách những influencer trên Tiktok hoạt động nếu bạn chưa rõ.

3. Content House Examples

Hiện nay, có nhiều content house mới nổi lên và cả những content house hiện có vẫn đang sử dụng như Fenty House của ca sĩ Rihana. Hãy cùng xemt thêm một số ví dụ điển hình về content house phổ biến này nhé:

3.1. Sway House

Kênh TikTok nổi tiếng có tên Sway House đã dừng lại sau sau hơn một năm bắt đầu đi vào hoạt động từ tháng 1 năm 2020. Tập thể các influencer được thành lập bởi công ty Talent X Entertainment và bao gồm một số tên tuổi hàng đầu từ nền tảng video dạng ngắn gồm: Josh Richards, Griffin Johnson , Bryce Hall, Jaden Hossler, Noah Beck, Blake Grey, Anthony Reeves, Kio Cyr và Quinton Griggs. Nhóm này có độ tuổi từ 17 đến 21.

Bản thân ngôi nhà rộng 8.500 foot với sáu phòng ngủ, 10 phòng tắm, cửa sổ, lò sưởi, quầy bar, thư viện, hồ bơi, phòng tắm hơi, spa và thậm chí cả thang máy. Ngôi nhà có ban công riêng nhìn ra quang cảnh đại dương, thành phố và hẻm núi tuyệt đẹp. Giá cho ngôi nhà mơ ước này rơi vào khoảng 11.000 đô la mỗi tháng.

Trong một cuộc phỏng vấn với People, người đồng sáng lập Talent X và Sway House, Michael Gruen nói rằng Sway “như một tập thể tuyển chọn những người sáng tạo nội dung giỏi nhất, xuất sắc nhất để sống cùng nhau và ở bên nhau mỗi ngày. Sway luôn hướng tới một thông điệp tốt đẹp và điều đó luôn được đặt lên hàng đầu”.

3.2. Clout House

Clout House được thành lập bởi Ricky “FaZe” Banks, một Youtuber, influencer nổi tiếng trên Twitch. Khởi đầu, nhóm được tạo lập từ nhóm những những người chơi Call of Duty. Đây một game chiến thuật nổi tiếng.

Sau khi tạo được ảnh hưởng trong lĩnh vực eSports, nhóm của FaZe đã chuyển đến hai ngôi nhà khác nhau .Đó là Clout House và FaZe Clan.

Clout House đã chiếm một dinh thự rộng 12.500 foot vuông ở Hollywood Hills. Ngôi nhà có 10 phòng ngủ và 13 phòng tắm, một rạp hát, phòng trò chơi, phòng tập thể dục, một số ban công và rất nhiều không gian ngoài trời với một hồ bơi tự nhiên. Trước đó họ sống ở một ngôi nhà cũ thuộc sở hữu của ca sĩ Justin Bieber.

Về sau, nhóm này đã chuyển đến sống chung ở ngôi nhà mới kể từ khi FaZe thông báo rằng Clout House và FaZe Clan sẽ hợp nhất thành một địa điểm duy nhất vào tháng 12 năm 2019. Ngôi nhà cũ từng là Clout House giờ đã được thay tên đổi họ thành Hype House.

3.3. Hype House

Hype House được thành lập bởi Chase Hudson và Thomas Petrou vào năm 2019 và nhanh chóng trở thành một content house thú vị quy tụ một loạt các influencer trên Tik Tok.

Có khoảng 20 influencer chung số và hợp tác tại đây, khiến Hype house trở thành một trong những “ngôi nhà sáng tạo nội dung” lớn nhất trên Tiktok. Các thành viên của Hype house gồm: Chase Hudson, Connor Yates, Alex Warren, Addison Rae, Avani Gregg, Wyatt Xavier, Ryland Storms, Nick Austin, Ondreaz Lopez…

Hype House ban đầu là một ngôi nhà theo phong cách Địa Trung Hải rộng 6.600 foot ở Encino bao gồm 10 phòng ngủ và 9 phòng tắm. Ngôi nhà có lò sưởi, quầy barvà phòng tập thể dục, hai sân riêng và một hồ bơi. Năm 2020, Hype House chuyển đến biệt thự ở Hollywood Hills do Clout House bỏ trống.

3.4. FaZe Clan

FaZe Clan là tiền thân của FaZe Sniping, hoạt động từ tháng 5/2010. Đây là một kênh Youtube nơi những người sáng lập thể hiện kỹ năng chơi Call of Duty siêu đẳng. Trong khi các thành viên đến rồi đi, FaZe tiếp tục nổi tiếng trong lĩnh vực eSports và game. Một trong những thành viên sáng lập – Richard “FaZe Banks” Bengston gia nhập Clan vào năm 2013 và nhóm bắt đầu hoạt động dịch vụ cung cấp nội dung của mình.

FaZe Clan khởi nghiệp tại một ngôi nhà bên cạnh Clout House với một dinh thự rộng 12.700 foot ở Burbank. Ngôi nhà có 10 phòng ngủ, 16 phòng tắm, phòng hát, phòng tập thể dục, thư viện, phòng chơi game và spa. Ngoài ra còn có du thuyền, hồ bơi nước nóng và không gian giải trí ngoài trời. Vào cuối năm 2019, Clout House cũng đã hợp nhất vào không gian này.

4. Kết luận

Qua bài viết trên các bạn đã hiểu thêm về cái tên Content house đó là những ví dụ thành công về Content house. Hẹn gặp các bạn ở các bài viết tiếp theo.

Aslanr Tổng hợp và biên soạn lại