Qua một cuộc thăm dò của Advertiser Perceptions được gửi qua email của Marketing Dive, hơn 50% nhà quảng cáo cho rằng, việc sử dụng branded content và influencer marketing trong giai đoạn hiện nay là quan trọng hơn so với 1 năm trước đó. 32% nhà quảng cáo cho biết họ đã tăng cường đầu tư vào các branded content và 25% chi tiêu nhiều hơn cho những chiến dịch influencer marketing trong nửa cuối năm ngoái. Cuộc khảo sát được thực hiện vào tháng 11 năm 2020, giai đoạn phục hồi của ngành sau quãng thời gian biến động vì dịch bệnh.

1.Branded content và Influencer Marketing đã ảnh hưởng thế nào đến quyết định chi tiêu trong quảng cáo digital hiện nay?

Theo một số nhà quảng cáo đã tăng chi tiêu trong nửa cuối năm 2020 sau khi đại dịch và các phong trào đấu tranh đòi công bằng xã hội làm  gián đoạn quá trình hoạt động marketing của thị trường và thương hiệu trong một khoảng thời gian.

Hiện nay có các nhà quảng cáo tập trung  chiến lược branded content và influencer marketing vào các nền tảng Facebook, Instagram và YouTube là 3 kênh hàng đầu được quan tâm nhất để triển khai một cách hiệu quả, với 35% nhà quảng cáo chon TikTok cho các chiến dịch influencer marketing, vượt qua Linkedln của Microsoft với 29% theo kết quả thống kê.

Nhìn chung, branded content và influencer marketing đều là 2 ưu tiên lớn nhất của các nhà quảng cáo khi họ tăng cường hoạt động marketing vào nửa cuối năm 2020, và xu hướng này dường như sẽ tiếp tục vào năm 2021. Trước áp lực về chi phí marketing, nhiều thương hiệu đã tập trung vào các hoạt động quảng cáo trên phễu (tức là quảng cáo tiếp cận người dùng trước khi họ biết đến thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn), bao gồm Awareness, Consideration và Conversion. Tuy nhiên, trong bối cảnh mọi người đều lo lắng về đại dịch và có sự nhận thức cao hơn về các vấn đề công bằng xã hội sau vụ việc George Floyd bị cảnh sát giết vào năm ngoái, các nhà quảng cáo cho rằng các vấn đề xã hội này đã gây ảnh hưởng lớn đến hoạt động quảng cáo trên phễu của các sản phẩm khó bán. Vì vậy, họ sử dụng branded content và influencer marketing để nâng cao độ nhận diện thương hiệu, đồng thời cho người tiêu dùng thấy những khía cạnh nhân đạo của nhãn hàng.

Ngoài việc nâng cao nhận thức, các nhà quảng cáo cũng muốn thu hút người tiêu dùng vào các hoạt động marketing bên dưới phễu mua hàng như bán hàng trực tiếp khi người tiêu dùng trong nước dành nhiều thời gian hơn để mua sắm trực tuyến. Branded content và influencer marketing giúp các thương hiệu linh hoạt hơn trong việc thu hút người tiêu dùng trong suốt kênh mua hàng. Theo báo cáo của Adobe, doanh số thương mại điện tử ở Mỹ đã tăng 42% lên 813 tỷ USD vào năm ngoái, trong đó 188,2 tỷ USD thu được trong tháng 11 và tháng 12 là đến từ các hoạt động mua sắm online của người tiêu dùng trong kỳ nghỉ lễ.

Để tăng thêm phần linh hoạt, cuộc khảo sát cũng cho thấy hơn một phần ba các nhà quảng cáo đang ưu tiên các phương tiện truyền thông có thể đính kèm liên kết mua hàng trong các nội dung branded content và influencer marketing. 80% thương hiệu muốn các influencer đính kèm các liên kết mua hàng vào trong các bài đăng, và 74% muốn đính kèm các branded content.

Theo các nhà quảng cáo cho biết branded content và influencer marketing dễ thực hiện hơn so với các năm trước là một dấu hiệu cho thấy sự phát triền về xu hướng xã hội yêu cầu nhiều vào chuyên nghiệp và kinh nghiệm để áp dụng cho chương trình. Đa phần các thương hiệu còn xậy dụng các studio để tự làm và tăng sản lượng cũng như chất lượng branded content theo ý họ. Đồng thời, các dịch vụ liên quan đến influencer marketing cung cấp cho các thương hiệu sẽ được nâng cao cả về khả năng kết nối và đánh giá cho sự minh bạch của các inflluencer.

Advertiser Perceptions đã khảo sát 205 người làm quảng cáo, 46% đến từ các thương hiệu và 54% đến từ các agency, để xác định xem đại dịch và các phong trào công bằng xã hội đã tạo ra ảnh hưởng như thế nào đến các quyết định về quảng cáo digital.

2.Kết luận

Hy vọng qua bài viết trên  bạn đã hiểu sâu hơn về Branded content và Influencer Marketing trong quảng cáo digital có ý nghĩa quan trọng như thế nào đối với thương hiệu và hiệu quả mà Branded content và Influencer Marketing mang lại từ đó để vận dụng cho chính mình.

Hãy theo dõi cái thông tin hữu ích và mới nhất ở các bài đăng khác.

Aslanr tổng hợp và biên soạn lại